«Форум предоставит уникальную возможность для профессионального диалога: позволит получить содержательную обратную связь по моему исследованию от ведущих экспертов, выявить новые междисциплинарные горизонты для его развития и установить контакты с коллегами»
— так считает София Максимовна Юдина из Владивостокского филиала государственного казенного образовательного учреждения высшего образования «Российская таможенная академия».
О чём её исследование?
София изучает, как различные элементы рекламы — слова, изображения и звуки — влияют на восприятие, внимание и память потребителей. Её работа направлена на то, чтобы понять, как эта информация превращается в конкретные действия: покупку, лояльность к бренду или рекомендацию друзьям. В исследовании используются экспериментальные методы для выявления связей между параметрами рекламных сообщений и реакциями мозга, с целью создания моделей, прогнозирующих потребительское поведение.
О результатах исследования:
Эффективность рекламы зависит от интенсивности её воздействия. Наилучшие результаты достигаются при умеренной нагрузке на внимание: это активирует непроизвольное внимание и эмоциональное вовлечение, что ведёт к формированию устойчивых ассоциаций. Такой подход повышает вероятность целевой реакции потребителя на 40-60% по сравнению с высокоинтенсивной или чисто рациональной рекламой.
София участвует в форуме, чтобы представить результаты своего исследования профессиональному сообществу, получить экспертную оценку и установить контакты для междисциплинарных проектов.
«Что касается города проведения — Саратов крупный академический и образовательный центр с сильными научными школами, особенно в области социальных и гуманитарных наук. Проведение форума на базе Саратовского университета создает содержательный контекст для дискуссий о междисциплинарных исследованиях потребительского поведения, что полностью соответствует духу и тематике моей работы. Это также возможность увидеть новый научный центр и познакомиться с коллегами из разных регионов»